Las colaboraciones en el mundo de la moda son algo muy recurrente, ya que permiten a las marcas multiplicar sus beneficios. Una colaboración consiste en la alianza estratégica de dos o más marcas con la finalidad de obtener beneficios no solo en cuanto a ventas, sino también en lo referido a potenciar su imagen o dar a conocer su marca a un público más amplio. Esto no solo sucede entre marcas, también es muy frecuente ver colaboraciones entre una marca y un personaje público, como es el caso de la colaboración histórica de Michael Jordan y Nike creando las zapatillas Air Jordan. Las colaboraciones entre marcas y personajes son muy comunes entre los deportistas, que sacan ediciones de prendas junto a las marcas que los patrocinan. Esta tendencia se ha expandido y la cultura urbana ha logrado hacerse un hueco en ella y ganar visibilidad gracias a las colaboraciones que están teniendo lugar entre marcas muy reconocidas y artistas urbanos o marcas de ropa urbana.
Un claro ejemplo de esto es la colaboración entre una pequeña marca de ropa urbana madrileña llamada LaTiGo (La Tienda de las Gorras) junto a la todopoderosa Nike y un artista de música urbana, el trapero granaíno Dellafuente. Juntos crearon una camiseta de fútbol pensada para la calle y no para el césped. Esta unión supuso la colaboración del año en el mundillo del streetwear en España, no solo por el éxito que tuvo (vendieron todo hasta agotar existencias), sino por el gran avance que suponía que una marca de tal calibre como Nike abriera sus puertas a una pequeña marca de ropa urbana española y a un artista fuera de la música pop convencional.
Camiseta de la colaboración de LaTiGo, Nike y Dellafuente FUENTE: 25gramos
Algo que sí vemos últimamente con más frecuencia son las colaboraciones entre marcas de lujo y marcas de ropa urbana, creando así una fusión de estilos de lo más extravagante y rompiendo barreras en cuanto a los estereotipos que rodean tanto las marcas de lujo como las de ropa urbana. El lujo no tiene por qué ser prendas formales y elegantes, y el streetwear no es ropa deportiva ni un estilo desaliñado. Se han producido colaboraciones icónicas entre marcas de lujo y marcas de ropa urbana como la de Louis Voitton y Supreme. Esta unión fue todo un éxito y supuso beneficios para ambas partes: Vuitton logró ganarse a un sector del público aparentemente ajeno a su estrategia y Supreme subió un escalón aspiracional elevando su "caché". Lo mismo ocurre con la colaboración entre
Fendi y Fila. La combinación entre el estilo sofisticado de Fendi y la comodidad de Fila con una versión un poco menos callejera o deportiva de la marca daba lugar a una colección que resultó avasalladora en las redes sociales y apareció completa en la Fashion Design Week en Milán. Otra colaboración que ha fundido las barreras entre el lujo y el streetwear es la de la casa de alta costura Dior junto a la marca más popular de zapatillas, Nike. Concretamente, la colaboración recreaba el modelo clásico de las Air Jordan 1, manteniendo su diseño original pero utilizando la paleta de colores neutral característico de la casa Dior y alterando el el logotipo tradicional en relieve en el lateral con las palabras destacadas "Air Dior". En palabras de Martin Lotti, vicepresidente de diseño de la franquicia de las Jordan, esta colaboración "parte de una conexión genuina y el deseo de expandir las dimensiones de cada marca a través de la creatividad y la innovación en el diseño, combinará ropa de calle de alta gama con moda de lujo".
Además de colaboraciones con marcas de lujo, las marcas de ropa urbana también colaboran entre ellas, como es el caso de dos de
Sudadera de Supreme en colaboración con Louis Voitton
FUENTE: UmoMag
las marcas más importantes en el streetwear: The North Face y Supreme. Juntos lanzaron una edición limitada de abrigos que se agotó en cuestión de horas. La creatividad en cuanto a las colaboraciones es infinita, y ya no solo se produce entre marcas de ropa. Las marcas de ropa urbana colaboran con marcas de todo tipo, como es el caso de la colaboración de la marca de ropa Bape con Los Simpsons (que consistía en sudaderas con estampados de estos míticos personajes), Fila con Hello Kitty, Puma con Barbie (creando una línea de zapatillas con logos retro y colores pastel) o Anti Social Social Club con Hot Wheels (diseñado sudaderas, camisetas, gorros, gorras y hasta unos coches de juguete).
Colaboración de The North Face con Supreme FUENTE: Neo2 Magazine
Una de las colaboraciones más sonadas de este año y que más han sorprendido al público es la de uno de los equipos de fútbol más históricos de este deporte, el Real Madrid, junto con tres artistas de música urbana española: Denom, Anita Kuruba e IKKI. Estos artistas han sido elegidos para colaborar con Adidas y el Real Madrid para promocionar la nueva equipación del club para la temporada 2019/2020. En el vídeo promocional aparece un nuevo tema creado específicamente para el equipo madrileño, una canción escogida tanto por el Real Madrid como por Adidas para el comienzo de la nueva temporada.
Fuente del vídeo: Youtube
Subido por GRIMEY MUSIC
